Министерство здравоохранения упростило регулирование рекламы для фармацевтического рынка. Согласно Приказу Минздрава от 15.01.2026 № 57, из Критериев запрета рекламирования исключен пункт 8. Отмена этой нормы открывает возможность для продвижения одной из популярных категорий препаратов.
До этого времени пункт 8 накладывал табу на рекламу препаратов, принадлежащих к группе анатомо-терапевтическо-химической классификации (АТХ) по коду J05A «противовирусные препараты прямого действия». Это означало, что даже если такой препарат отпускался без рецепта, его медийная активность была ограничена из-за специфики действия. Теперь эта норма отменена. Это открывает путь для запуска рекламных кампаний безрецептурных противовирусных средств прямого действия, что является значительным сегментом рынка, особенно в сезоны респираторных заболеваний.
В преамбуле документа Министерство объясняет свое решение необходимостью обеспечения равного доступа граждан к информации о лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта. Стоит напомнить, что общие ограничения остаются в силе: реклама рецептурных препаратов, а также средств, содержащих наркотические вещества или вызывающих привыкание, по-прежнему запрещена
Чтобы мгновенно реагировать на подобные дерегуляционные сдвиги и эффективно корректировать маркетинговые стратегии, советуем использовать обновленную экосистему облачных решений, ведь недавно LIGA ZAKON представила новое решение LIGA360 для бизнеса и государственных органов. Этот инструмент позволит вашей команде всегда быть в курсе самых свежих законодательных изменений и держать руку на пульсе рынка. Увидьте преимущества в действии, заказав персональную консультацию.
