26 марта 2026 года Верховный Суд в составе Кассационного хозяйственного суда постановлением по делу № 910/2878/22 подтвердил решение Антимонопольного комитета Украины о признании нарушением законодательства о защите от недобросовестной конкуренции использование в рекламе утверждений "лидер", "№1", "#1" без надлежащего обоснования. Дело, которое длилось четыре года, стало прецедентом для оценки маркетинговых коммуникаций на конкурентных рынках.
Верховный Суд закрепил подход, согласно которому определяющим является не намерение рекламодателя, а восприятие сообщения рядовым потребителем - лицом без специальных технических знаний. Если заглавная часть рекламы формирует впечатление об абсолютном лидерстве, а фактическое обоснование касается только узкого технического параметра, - это квалифицируется как введение в заблуждение. Суд подчеркнул: мелкий шрифт детализации не нейтрализует обманчивое впечатление от доминирующего рекламного сообщения.
Постановление устанавливает четкие критерии для использования суперлативных утверждений в рекламе. Сравнение продуктов должно осуществляться по одинаковым параметрам - сопоставление товаров с разным функциональным наполнением признается некорректным. Для квалификации нарушения АМКУ не обязан доказывать реальный ущерб конкуренту - достаточно установить возможность влияния на потребительский выбор. Решение Верховного Суда имеет практическое значение для компаний, использующих сравнительную рекламу или утверждения о первенстве на рынке. Дело демонстрирует необходимость проведения юридического аудита рекламных кампаний до их запуска и формирования доказательной базы, подтверждающей утверждение именно в том значении, которое воспринимает потребитель.
Чтобы детально разобраться в критериях оценки рекламных утверждений и учесть их в маркетинговой стратегии, читайте полный анализ дела в LIGA360. При этом LIGA ZAKON предлагает решение LIGA360 для бизнесов и государственных органов, обеспечивая комплексную поддержку в сфере правовой безопасности. Увидьте преимущества в действии, заказав персональную консультацию.
