Группа Компаний «ЛІГА» представила результаты медиа исследования, проведенного среди участников конкурса FBA-2021 с помощью онлайн-системы Semantrum.
На днях в Киеве прошла торжественная церемония награждения конкурса Family Business Awards Ukraine 2021 - «Лучший семейный бизнес года», во время которой назвали компании-победители в трех номинациях:
В номинации «Малый бизнес» победила компания Укрмилкинвест (семья Корилкевич).
В номинации «Средний бизнес» победила компания Suziria (семья Потаповых и Кошарных).
В номинации «Большой бизнес» лучшей семейной компанией признано SHABO (семья Иукуридзе).
Впервые в истории этого конкурса появились дополнительные номинации: «FBN Медиа-бренд года», «FBN Медиа-персона года», «FBN Самая влиятельная персона в социальных медиа», что стало приятной неожиданностью для участников церемонии.
Для проведения рейтинга использовались данные системы профессионального анализа медиа-контента Semantrum.
|
«Чтобы понять насколько медийные бренды и персоны принимают участие в конкурсе Family Business Awards Ukraine 2021, наши аналитики с помощью специальных систем и умных роботов извлекли о них всю информацию, которая была в этом году в Интернете, на телевидении, радио, в печатных изданиях и сделали этот медиарейтинг», - говорит Президент и Председатель Наблюдательного Совета Группы Компаний «ЛІГА» Сергей Бондаренко.
Рейтинг проводился по специальной методике, разработанной аналитиками Semantrum, которая имела целью минимизировать влияние специфики бизнеса, ведь у компаний из сферы retail очевидно больше публикаций, чем у компаний из производственного сектора.
В номинациях «FBN Медиа-бренд года» и «FBN Медиа-персона года» принимались во внимание только публикации в медиа, где бренд или персона упоминались как основной объект материала, то есть статья была написана именно о них, и оценивалось не количество сообщений, а потенциальный охват аудитории (число потенциальных читателей).
Участники номинации «FBN Самая влиятельная персона в социальных медиа» оценивались по Influencer Score (соотношение количества реакций к количеству подписчиков) в трех сетях: Facebook, Instagram, Youtube.
|
По результатам исследования медиабрендом года признана компания «Новая почта» (7,64 млн потенциальной аудитории), и пятерка лидеров номинации выглядит так:
Новая почта - 7,64 млн
SHABO - 0,58 млн
MULTIPLEX - 0,46 млн
TIS - 0,16 млн
Астарта - 0,09 млн
В номинации "Медиа-персона года" победил Иукуридзе Гиорги; публикации о нем в медиа потенциально прочли 225 тысяч человек. Места в ТОП-5 распределились следующим образом:
Иукуридзе Гиорги (SHABO) - 224,9 тыс.
Климов Вячеслав (Новая почта) - 167,9 тыс.
Поперешнюк Владимир (Новая почта) - 132,0 тыс.
Ставницер Андрей (TIS) - 108,1 тыс.
Либкин Савелий (рестораны Савы Либкина) - 38,5 тыс.
|
Гиорги Иукуридзе, получая диплом медиаперсоны года, отметил, что оказывается зря ругал свой отдел PR, а благодаря этому медиарейтингу понял, что их нужно хвалить и дать в этом году премию.
Стоит отметить, что достаточно активными в СМИ были также Андрей Федорив (Fedoriv) и Андрей Здесенко (Биосфера). В ТОП-5 персон по количеству контактов Андрей Здесенко занимает победное первое место (1.4 млн. контактов), обогнав Андрея Федорива (1.21 млн. контактов). Впрочем, победителей Semantrum выбирал исключительно по фокусным публикациям, в которых медиа персоны играли главную роль - эксперта или ньюзмейкера.
По словам Сергея Бондаренко, система Semantrum была настроена таким образом, что анализировала не просто упоминание брендов и персоналий, а именно «фокусные» публикации, в которых рассказывалось о сегодняшних победителях и призёрах медиарейтинга.
Безусловным лидером в номинации «Влиятельнейшая персона в социальных сетях» стал Андрей Федорив. Другие места в пятерке распределились следующим образом (Influence Score):
Федорив Андрей (Fedoriv) - 353,1
Либкин Савелий (рестораны Савы Либкина) - 90,7
Гресь Ярослава (Fedoriv) - 32,2
Александр Тарченко (DEC Group) - 13,2
Поперешнюк Владимир (Новая почта) - 12,8
По словам представителей аналитического отдела Semantrum, основным вызовом при создании подобных рейтингов является учет всех факторов, которые могут повлиять на объективность расчета. Несмотря на многолетний опыт работы с репутационной аналитикой, аналитики компании создают подробную методику с учетом всех возможных факторов риска.
«Мы считаем создание подобного рейтинга очень важным шагом на пути внедрения культуры измерения репутационной силы брендов. И это не только о хорошей или плохой работе пиар-службы в компании, это важный фактор общей среды оценки риск-факторов, непосредственно влияющих на операционную деятельность компании. Это является одним из основных идей наших продуктов. 30 лет назад мы создали ЛІГА:ЗАКОН, направленную на минимизацию рисков, связанных с изменением законодательства. Сегодня мы предлагаем инновационную платформу LIGA360 для мониторинга рисков и возможностей в информационном пространстве вокруг компании, в том числе репутационных (в партнерстве с системой Semantrum)», - заявила Председатель Совета Директоров ЛІГА:ЗАКОН Марина Бондаренко.
Фото: пресс-служба ЛІГА:ЗАКОН
