С начала марта 2026 года в Украине начинают действовать новые правила, которые регулируют рекламу ветеринарных лекарственных средств и лечебных кормов. Как сообщили в Госпродпотребслужбе, основная цель нововведений - сделать рынок прозрачнее, а рекламу - честной и такой, которая не вводит потребителей в заблуждение. Это важный шаг на пути гармонизации украинского законодательства с европейскими стандартами.
Что будет считаться рекламой и какие главные требования?
Согласно новому регулированию, рекламой будет считаться любая информация, которая способствует продаже, поставке или использованию ветеринарного препарата. Это включает не только прямую рекламу, но и спонсорство и распространение образцов продукции.
Ключевые правила, которых должны придерживаться производители и дистрибьюторы:
Правило | Суть требования |
Регистрация | Рекламировать можно только зарегистрированные в Украине ветеринарные препараты. |
Честность и прозрачность | Реклама должна честно декларировать свою цель - стимулирование продажи. Запрещено маскировать препарат под корм или биоцид, если он таким не является. |
Соответствие официальной информации | Вся информация в рекламе должна отвечать официальной характеристике препарату (открытке-вкладке) и не вводить в заблуждение относительно его свойств, сложу или применение. |
Ответственное использование | Реклама должна поощрять ответственное использование средства, не преувеличивая его эффективность. |
Запрет рекламы при остановке регистрации | Если регистрация препарата приостановлена или отменена, его реклама категорически запрещается. |
Что это значит для бизнеса?
Для производителей, импортеров и дистрибьюторов ветеринарных препаратов новые правила означают необходимость тщательного пересмотра своих маркетинговых стратегий и рекламных материалов.
Аудит рекламных кампаний: Компаниям придется провести аудит всей своей рекламной продукции на соответствие новым требованиям.
Ответственность за содержание: Ответственность за правдивость и точность информации в рекламе полностью ложится на оператора рынка.
Риски для недобросовестных игроков: Новые правила усложнят деятельность компаний, которые удавались к манипуляциям или преувеличениям в рекламе.
Для бизнеса, который работает в этой сфере, важно не только знать новые правила, но и понимать, как их применять на практике. LIGA360 предоставляет доступ к актуальному законодательству, комментариям экспертов и судебной практике, которая помогает выстроить комплаенс-стратегию и избежать штрафных санкций.
