Антимонопольный комитет Украины решением от 13.08.2026 г. № 617-р (далее - Решение № 617) признал нарушением распространение продавцом швейного оборудования публикации, которая противопоставляла товары под обозначением "JACK" товарам под обозначением "BRUCE", хотя оба товарных знака официально позиционирует в разных ценовых сегментах один и тот же китайский производитель. Комитет отклонил доводы об информационно-справочном характере текста, отсутствии оплаты и внутреннего согласования кампании - по Закону Украины "О рекламе" от 03.07.1996 г. № 270/96-ВР (далее - Закон № 270) рекламой считается информация, распространенная за вознаграждение или с целью саморекламы и направленная на формирование интереса к товару, поэтому ни оплата, ни официальное согласование кампании для этого не обязательны.
Стандарт доказывания заявленного преимущества, критерии репрезентативности сравнения и подход Комитета к расчету штрафа - в полном анализе на LIGA360.
Сильнейший аргумент защиты опирался на тождество правообладателя - письмо производителя подтвердило, что оба бренда сознательно позиционируются в разных ценовых сегментах. Однако Комитет перевел анализ на уровень украинского рынка. Под обоими обозначениями товары в Украине продают разные лица - заявители как официальные импортеры одного бренда и ответчик, реализующий второй, - и именно они конкурируют между собой, а не производитель сам с собой. То же письмо правообладателя подтвердило лишь ценовую сегментацию, а не заявленное техническое преимущество по комплектации, качеству или надежности оборудования.
Обосновать заявленное преимущество должен был сам ответчик, а не заявители - Комитет признал сообщение необъективным из-за отсутствия конкретных моделей, критериев и источников сравнения при модельных рядах в сотни позиций. Письма, опросы и экспертизы, собранные уже после начала распространения материала, доказать обоснованность утверждений именно на момент публикации не смогли.
Необъективное сравнение обходится дорого даже без доказанного вреда рынку: доход пострадавшего конкурента за год вырос почти на 8,6 млн грн, а сама публикация провисела менее четырех месяцев, однако это не спасло ответчика от штрафа. Разобраться, выдержат ли ваши маркетинговые тексты стандарт доказывания заявленного преимущества, поможет LIGA360, где вы найдете экспертные комментарии к требованиям объективности сравнительной рекламы. Попробовать LIGA360.
