2 октября 2023 года вступил в силу Закон Украины от 30 мая 2023 года № 3136-ІХ, которым вносятся изменения в Закон о рекламе и другие законы относительно имплементации норм европейского законодательства в национальное законодательство путем имплементации отдельных положений законодательства ЕС в сфере аудиовизуальной рекламы.
Изменения, в частности, касаются определения понятия "реклама", области применения Закона о рекламе, общего регулирования и саморегулирования в сфере рекламы, требований к языку рекламы, спонсорства, продакт-плейсмента, телепродаж, социальной рекламы, общих и особых требований к рекламе, механизмов контроля за ее содержанием и порядком распространения и прочего.
А ваша топ-команда является проинформированной? Дашборд в LIGA360 - прозрачный и актуальный источник данных. Следите за новостями, медиа-активностью конкурентов и правовой информацией на едином ресурсе. Узнайте о преимуществах корпоративного решения LIGA360 по ссылке.
Так, рекламой считается информация о лице, идее и/или товаре, распространенная за денежное или другое вознаграждение или с целью саморекламы в любой форме и в любой способ и предназначенная сформировать или поддержать прямым (прямая реклама, телепродажа) или непрямым (спонсорство, размещение товара (продакт-плейсмент) способом осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лица, идеи и/или товара.
Вводится термин "продакт-плейсмент". Это форма распространения рекламы, заключающаяся во включении за денежное или другое вознаграждение непосредственно товара, услуги, торговой марки, другого объекта права интеллектуальной собственности, под которыми осуществляется деятельность, или рекомендации относительно них в любою отличающуюся от рекламы программу аудиовизуального медиа, включая фильмы, или контент пользователя.
Этими изменениями установлены требования к рекламе на платформах общего доступа к видео и платформах общего доступа к информации, а также требования к электронным коммуникациям, в частности запрещено распространение рекламы в форме спама, в том числе осуществление массовых звонков с использованием любых технологий коммуникаций без предыдущего письменного согласия потребителя, в том числе в электронной форме.
Также введены дополнительные ограничения и запреты относительно рекламы алкогольных напитков, торговых марок, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки, и рекламы табачных изделий, предметов, связанных с их употреблением, травяных изделий для курения, электронных сигарет, заправочных контейнеров, жидкостей, использующихся в электронных сигаретах, приборах для потребления табачных изделий без их сгорания, табакосодержащих изделий для электрического нагревания (ТИЭН) с помощью подогревателя с электронным управлением, торговых марок, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми они выпускаются.
Кроме того, Законом усовершенствован механизм контроля за порядком распространения и содержанием рекламы.
По материалам Госпродпотребслужбы.
Читайте также: Реформирование законодательства Украины в сфере рекламы: коротко о главном.
Не пропусти ни одного важного изменения для бизнеса с LIGA360. Настрой мониторинг упоминаний в СМИ, изменений конкурентов, законодательства и статусов объектов недвижимости. Попробуй прямо сегодня.
