Рекламировать скидку без даты ее начала и окончания нельзя, даже когда компания формально установила ее бессрочно, и именно это стоило медицинскому центру штрафа, который подтвердил Верховный Суд. Вывод касается любого, кто рекламирует скидки, акции или распродажи на вывесках и наружных рекламных средствах.
Детальный разбор аргументов Верховного Суда, штрафных формул и того, что придется изменить в наружной рекламе и на вывесках, читайте в полном анализе на LIGA360.
Скидка по закону всегда временная, поэтому рекламодатель, который называет свое предложение скидкой, тем самым обязан указать дату ее начала и окончания. Это требование закреплено в Закон "О рекламе". Постоянная льготная цена для определенной категории клиентов, зафиксированная внутренним приказом, по правовой природе относится к ценовой политике, а не к скидке, и рекламировать ее как скидку без дат нельзя.
Вывеска или табличка у входа не считается рекламой, если содержит только наименование, вид деятельности и время работы. Как только на ней появляются акционные предложения или пакетные программы, она превращается в рекламу со всеми требованиями к содержанию. Для медицинских учреждений это означает еще одну деталь: если на такой вывеске упомянуты методы диагностики вроде УЗИ или ЭКГ, требуется предупреждение о вреде самолечения, которое должно занимать не менее 15 % площади.
Внутренние приказы, которые рекламодатель не подал контролирующему органу во время проверки, в суде уже не помогут: законность штрафа оценивают по доказательствам, имеющимся у органа на момент решения. Размер штрафа равен пятикратной стоимости распространения рекламы, а если стоимость установить невозможно, штраф составляет до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан.
Каждое решение Верховного Суда о рекламе скидок или вывески у входа может изменить то, как вашу наружную рекламу оценит контролирующий орган во время проверки. Следить за такой практикой вручную - риск пропустить позицию, которая прямо касается вашего рекламного текста или таблички. LIGA360 автоматически формирует персональную ленту изменений законодательства и судебной практики по выбранной тематике. Получить тестовый доступ.
