|
Украинский рекламный рынок испытывает настоящую трансформацию. Если еще год назад многие предприниматели могли позволить себе "серые зоны" в рекламе, то сегодня каждая ошибка может стоить десятки, а то и сотни тысяч гривен. Новое законодательство не просто подняло планку требований - оно кардинально изменило подходы к рекламной деятельности в Украине.
За последние два года количество штрафов за нарушение рекламного законодательства значительно выросло, и это не просто статистика - это сигнал о том, что государство серьезно взялось за регулирование рекламного рынка. Для бизнеса это означает одно: время адаптироваться или рисковать не только финансовыми потерями, но и репутацией.
Новая реальность: что кардинально изменилось
Самым существенным изменением стало расширение самого понятия "реклама". Если раньше под это определение подпадали лишь традиционные формы рекламных сообщений, то теперь законодатель охватил все возможные способы коммерческого влияния на потребителей.
В соответствии с положениями Закону Украины "О рекламе" сегодня рекламой считается любая деятельность, которая спонсирует, пропагандирует или стимулирует внимание к товарам, услугам, брендам или именам. Это включает продакт-плейсмент, таргетированную рекламу в интернете, сотрудничество с блогерами и інфлюенсерами, а также все новые формы цифрового маркетинга.
Практически это значит, что даже обычный пост в Instagram от популярного блогера о любимом ресторане может подпадать под действие рекламного законодательства, если за это было получено любое вознаграждение.
Кроме этого, один из важнейших аспектов нового законодательства - обязательная маркировка рекламного контента. Это касается абсолютно всех платформ: от традиционных медиа до социальных сетей.
Каждая рекламная публикация в Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и на других платформах должна содержать четкое обозначение. Варианты маркировки включают хештеги #реклама, #sponsored, #ad или прямые надписи "Рекламная публикация", "Оплаченная реклама" и тому подобное.
Творцы контента и бренды должны понимать, что отсутствие надлежащей маркировки теперь карается штрафами, которые могут достигать сотен тысяч гривен для больших компаний.
В продолжении материала в LIGA360 читайте: какие есть специфические ограничения для рекламы азартных игр новые технологические вызовы, о внешней рекламе, обязательных действия для каждой компании и репутационных рисках. Разблокируйте доступ к полной аналитике.
Мониторь данные о собственной компании с новой LIGA360. Смотри на досье компании глазами партнеров, конкурентов и проверяющих органов. Анализируй упоминания в медиа, Интернет-СМИ, социальных сетях, участие в судебных делах. Узнай больше преимуществ, заказав персональную презентацию.
