|
Український рекламний ринок зазнає справжньої трансформації. Якщо ще рік тому багато підприємців могли дозволити собі "сірі зони" у рекламі, то сьогодні кожна помилка може коштувати десятки, а то й сотні тисяч гривень. Нове законодавство не просто підняло планку вимог - воно кардинально змінило підходи до рекламної діяльності в Україні.
За останні два роки кількість штрафів за порушення рекламного законодавства значно зросла, і це не просто статистика - це сигнал про те, що держава серйозно взялася за регулювання рекламного ринку. Для бізнесу це означає одне: час адаптуватися чи ризикувати не лише фінансовими втратами, а й репутацією.
Нова реальність: що кардинально змінилося
Найсуттєвішою зміною стало розширення самого поняття "реклама". Якщо раніше під це визначення підпадали лише традиційні форми рекламних повідомлень, то тепер законодавець охопив усі можливі способи комерційного впливу на споживачів.
Відповідно до положень Закону України "Про рекламу" сьогодні рекламою вважається будь-яка діяльність, що спонсорує, пропагує або стимулює увагу до товарів, послуг, брендів чи імен. Це включає продакт-плейсмент, таргетовану рекламу в інтернеті, співпрацю з блогерами та інфлюенсерами, а також усі нові форми цифрового маркетингу.
Практично це означає, що навіть звичайний пост в Instagram від популярного блогера про улюблений ресторан може підпадати під дію рекламного законодавства, якщо за це була отримана будь-яка винагорода.
Окрім цього, один із найважливіших аспектів нового законодавства - обов'язкове маркування рекламного контенту. Це стосується абсолютно всіх платформ: від традиційних медіа до соціальних мереж.
Кожна рекламна публікація у Facebook, Instagram, TikTok, YouTube й на інших платформах повинна містити чітке позначення. Варіанти маркування включають хештеги #реклама, #sponsored, #ad або прямі написи "Рекламна публікація", "Оплачена реклама" тощо.
Творці контенту та бренди повинні розуміти, що відсутність належного маркування тепер карається штрафами, які можуть сягати сотень тисяч гривень для великих компаній.
В продовженні матеріалу в LIGA360 читайте: які є специфічні обмеження для реклами азартних ігор, нові технологічні виклики, про зовнішню рекламу, обов'язкові дії для кожної компанії та репутаційні ризики. Розблокуйте доступ до повної аналітики.
Монітор дані про власну компанію з новою LIGA360. Дивись на досьє компанії очима партнерів, конкурентів та перевіряючих органів. Аналізуй згадки в медіа, інтернет-ЗМІ, соціальних мережах, участь в судових справах. Дізнайся більше переваг, замовивши персональну презентацію.
