Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания обнародовал рекомендации относительно спонсорства с использованием знаков для товаров и услуг, под которыми выпускаются алкогольные напитки. Ими ведомство будет руководствоваться с 1 октября при мониторинге спонсорской рекламы.
Прежде всего, отмечается, что к моменту выхода в эфир информации об алкогольном бренде спонсора вещатель должен проверить наличие прав на соответствующий знак. А в случае отсутствия надлежащего подтверждения - отказать в размещении знака в эфире.
Перед озвучкой наименования или знака обязательно должен быть указан статус спонсора: «партнер», «при поддержке», «при содействии», «ТМ представляет» и другие. Запрещается при этом увеличивать громкость звука.
Спонсорская информация не должна быть идентичной с сообщаемой в рекламе алкогольных напитков, которые производятся под теми же знаками.
Также не допускается:
- наличие названия вида алкогольного напитка («водка», «вино», «шампанское» и т.п.) и даже частичного изображения тары напитков с этикеткой или без нее в аудио-, видеоряде и текстовом сопровождении видеоряда;
- наличие даже частичного описания или изображения технологического процесса изготовления алкогольных напитков (способов очистки, сроков выдержки, бочек для выдержки и т.п.);
- изображение процесса потребления напитка, а также оборудования для его потребления (бокалов, рюмок, штопоров и т.д.), звуковой имитации открывания бутылок, разлива и чоканья;
- описание или изображение вкуса, запаха и крепости.
Кроме того, объявления не должны призывать к потреблению алкоголя (например, «попробуй», «выпей», «будем!», «за ....!»).
Отметим, что эти рекомендации больше ориентированы на небольших рекламодателей и радиостанции, у которых мало опыта в спонсорстве. Юридические службы национальных телеканалов и крупные рекламодатели и сейчас придерживаются подобных правил.
***
Напомним, что в ИПС ЛІГА:ЗАКОН содержится много аналитических материалов, посвященных отдельным аспектам размещения рекламы. Например, в разделе «Ситуации для бизнеса» можно прочитать о:
- «Обмеження для реклами по телебаченню й у пресі»;
- «Дозвільні документи для розміщення реклами у ВНЗ»;
- «Спонсорство і продакт-плейсмент: можливості й обмеження».
