Ця сторінка також доступна для перегляду українською мовою

Перейти до української версії сайту

Что нужно знать для спонсорства алкогольных брендов?

12 сентября 2018, 17:35
372
0
Реклама

Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания обнародовал рекомендации относительно спонсорства с использованием знаков для товаров и услуг, под которыми выпускаются алкогольные напитки. Ими ведомство будет руководствоваться с 1 октября при мониторинге спонсорской рекламы.

Прежде всего, отмечается, что к моменту выхода в эфир информации об алкогольном бренде спонсора вещатель должен проверить наличие прав на соответствующий знак. А в случае отсутствия надлежащего подтверждения - отказать в размещении знака в эфире.

Перед озвучкой наименования или знака обязательно должен быть указан статус спонсора: «партнер», «при поддержке», «при содействии», «ТМ представляет» и другие. Запрещается при этом увеличивать громкость звука.

Спонсорская информация не должна быть идентичной с сообщаемой в рекламе алкогольных напитков, которые производятся под теми же знаками.

Также не допускается:

- наличие названия вида алкогольного напитка («водка», «вино», «шампанское» и т.п.) и даже частичного изображения тары напитков с этикеткой или без нее в аудио-, видеоряде и текстовом сопровождении видеоряда;

- наличие даже частичного описания или изображения технологического процесса изготовления алкогольных напитков (способов очистки, сроков выдержки, бочек для выдержки и т.п.);

- изображение процесса потребления напитка, а также оборудования для его потребления (бокалов, рюмок, штопоров и т.д.), звуковой имитации открывания бутылок, разлива и чоканья;

- описание или изображение вкуса, запаха и крепости.

Кроме того, объявления не должны призывать к потреблению алкоголя (например, «попробуй», «выпей», «будем!», «за ....!»).

Отметим, что эти рекомендации больше ориентированы на небольших рекламодателей и радиостанции, у которых мало опыта в спонсорстве. Юридические службы национальных телеканалов и крупные рекламодатели и сейчас придерживаются подобных правил.

***

Напомним, что в ИПС ЛІГА:ЗАКОН содержится много аналитических материалов, посвященных отдельным аспектам размещения рекламы. Например, в разделе «Ситуации для бизнеса» можно прочитать о:

- «Обмеження для реклами по телебаченню й у пресі»;

- «Дозвільні документи для розміщення реклами у ВНЗ»;

- «Спонсорство і продакт-плейсмент: можливості й обмеження».

Оставьте комментарий
Войдите, чтобы оставить комментарий
Войти
Подпишитесь на рассылку
Получайте по понедельникам weekly-digest о ключевых событиях бизнеса
Похожие новости