8 января 2022 года вступают в силу изменения в Закон Украины "О рекламе" относительно противодействия дискриминации по признаку пола, которые предусмотрены Законом от 10.09.2021 № 1750-IX.
Документом определено понятие "дискриминационная реклама" и "дискриминационная реклама по признаку пола", а также усилена ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
Что такое дискриминационная реклама?
Дискриминационной считается реклама, которая содержит или использует утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными по признаку расы, цвета кожи, политических, религиозных и других убеждений, пола, возраста, инвалидности, этнического и социального происхождения, гражданства, семейного и имущественного положения, местожительства, по языковым или другим признакам относительно лица и/или группы лиц.
Дискриминационная реклама по признаку пола - реклама, которая содержит утверждение и/или изображение относительно интеллектуального, физического, социального или другого преимущества одного пола над другим и/или относительно стереотипности роли мужчины и женщины, которая пропагандирует унизительное и пренебрежительное отношение; унижает достоинство человека по признаку пола; демонстрирует насилие по признаку пола; использует изображение тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлечения внимания потребителя и/или ссылки (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, которые не касаются рекламируемого продукта или способа его потребления.
В рекламе запрещается:
указывать утверждения и/или изображения, которые являются дискриминационными по признакам происхождения человека, ее социального и имущественного состояния, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, по языковым признакам, роду и характеру занятий, местожительству, а также такие, которые дискредитируют товары других лиц;
указывать утверждения/изображения относительно интеллектуального, физического, социального или другого преимущества одного пола над другим и/или относительно стереотипности роли мужчины и женщины, которая пропагандирует унизительное и пренебрежительное отношение; унижать достоинство человека по признаку пола; демонстрировать насилие по признаку пола; использовать изображение тела человека (части тела) исключительно как сексуального объекта с целью привлекания внимания потребителя та/або ссылки (слова, звуки, изображения) на сексуальные отношения, которые не касаются рекламируемого продукта или способа его потребления (не распространяется на социальную рекламу).
Потребители, которым был нанесен ущерб такой дискриминационной рекламой, имеют право на возмещение в соответствии с законодательством Украины. Обращаться с иском в суд в интересах потребителей рекламы смогут также объединения граждан и объединения предприятий в отрасли рекламы.
За неподачу документов, устных и/или письменных объяснений, видео- и звукозаписей и другой информации контролирующим органам, рекламодателей, производителей рекламы и распространителей рекламы будут штрафовать на 100 нмдг (1700 грн).
Также меняются правила уплаты штрафа рекламодателями за нарушение требований относительно рекламы о вакансиях. Теперь штраф нужно уплатить в государственный бюджет, а не Фонд общеобязательного государственного социального страхования Украины на случай безработицы. Размер штрафа не меняется (10 размеров минзарплаты, установленной законом на момент выявления нарушения). Минэкономики уже подготовило проект Порядка уплаты соответствующего штрафа. Документом предусмотрено, что штраф будет уплачиваться на основании предписывающего документа Гоструда, принятого на основании акта проверки по результатам рассмотрения дела, исследования материалов и решения вопроса относительно наличия оснований для наложения штрафа. Рекламодатели будут платить сумму штрафа в государственный бюджет по месту их государственной регистрации.
Как пиарщику минимизировать репутационные риски? Оперативно получать информацию поможет ІТ-платформа LIGA360:PR. Контролируй упоминания в медиа, деятельность партнеров и конкурентов, прогнозируй эффективность кампаний. Подробности по ссылке.
Постройте успешный бренд вместе с LIGA ZAKON. Только до 14 января дарим новогодние цены для решения LIGA360:PR- менеджер. Мониторинг 20 тысяч источников, автоматические отчеты и минимум рутины. Успейте на праздничные скидки по ссылке.
