ГНС в своей ИНК от 16.12.2025 г. № 6687/ІПК/99-00-21-02-02 ІПК предоставила разъяснение о порядке оплаты рекламных услуг в сети Facebook с помощью корпоративных платежных карт (КПК). В центре внимания оказались вопросы правомерности использования публичных оферт, требования к первоначальной документации и специфика начисления НДС при работе с нерезидентами.
Правовая основа: публичная оферта и статус договора
Согласно позиции ГНС, предоставление рекламных услуг в сети Интернет, в частности через платформу Facebook, относится к категории электронных услуг. Правоотношения в этой сфере регулируются Законом Украины "Об электронной коммерции".
Налоговики отмечают, что поскольку Facebook предоставляет услуги на основе публичной оферты, регистрация пользователя в рекламном кабинете и принятие условий платформы считаются фактом заключения электронного договора. Предложение заключить такой договор (оферта) содержит существенные условия и выражает намерение стороны считать себя обязанным в случае его принятия. Таким образом, отдельное подписание бумажного внешнеэкономического контракта для таких операций не является обязательным.
Использование корпоративных платежных карт (КПК)
Субъекты хозяйствования в Украине имеют право осуществлять расчеты по внешнеэкономическим договорам посредством электронных платежных средств, если операция по одному договору в один операционный день не превышает незначительного размера. Предприятие как владелец счета самостоятельно определяет перечень лиц, имеющих право совершать операции с использованием КПК для хозяйственных нужд.
Контроль соблюдения ежедневных лимитов на списание средств в пользу нерезидентов через платежные инструменты возложен на Национальный банк Украины.
Требования к первичным документам и НДС
Наиболее дискуссионным остается вопрос документального подтверждения расходов. ГНС отмечает, что квитанции (инвойсы), загружаемые из рекламного кабинета Facebook, часто не содержат всех обязательных реквизитов, предусмотренных Законом Украины «О бухгалтерском учете и финансовой отчетности в Украине».
Основанием для бухгалтерского учета являются первичные документы, которые должны содержать название, дату составления, содержание операции и данные, позволяющие идентифицировать ответственных лиц.
Что касается НДС, то местом поставки электронных услуг считается местонахождение их получателя. Если украинское юрлицо получает рекламные услуги от нерезидента на таможенной территории Украины, оно обязано:
определить налоговые обязательства по НДС по ставке 20% от договорной стоимости услуг;
перечислить стоимость в гривне по курсу НБУ на дату события, произошедшего ранее (оплата или подписание документа);
составить и зарегистрировать налоговую накладную в ЕРНН.
Именно зарегистрированная налоговая накладная является основанием для включения суммы НДС в состав налогового кредита.
Больше о нюансах отчетности и возможностях оптимизации документальной работы читайте в статье: «НДС на услуги нерезидента: можно ли оформить сводную налоговую накладную».
Эффективное администрирование затрат на цифровой маркетинг требует от бизнеса четкого соблюдения правил документооборота и валютного регулирования. Комплексное решение LIGA360 позволяет автоматизировать мониторинг изменений требований к первичной документации и обеспечивает правовую поддержку при взаимодействии с глобальными платформами. Закажите презентацию уже сегодня.
