Кабинет Министров Украины урегулировал порядок предоставления маркетинговых услуг в сфере обращения лекарственных средств, отменинив полный запрет, который действовал с 1 марта 2025 года и вызывал конфликт на рынке.
Отныне аптеки могут предоставлять производителям и импортерам лекарств услуги по продвижению, но исключительно на добровольной основе.
Новые правила: добровольность и прозрачность
Как сообщили в Министерстве здравоохранения, принятое 26 декабря решение призвано создать равные и прозрачные условия конкуренции для всех участников рынка.
Ключевые аспекты нового регулирования:
Добровольная основа: Аптекам запрещается инициировать или требовать маркетинговые услуги как обязательное условие сотрудничества с производителями или импортерами.
Прозрачные инструменты: Разрешенный маркетинг включает информирование потребителей, размещения рекламных материалов в местах продажи и участие в программах лояльности.
Без влияния на цену: Отмечается, что такие услуги не должны влиять на состав, качество или конечную цену лекарственных средств.
Контекст: от тотального запрета к компромиссу
Стоит напомнить, что с 1 марта 2025 года правительство ввело полный запрет на маркетинговые услуги и любое продвижение лекарств в аптеках. Это решение было частью более широкой стратегии борьбы с завышением цен и непрозрачными договоренностями между производителями и аптечными сетями.
Тогда же был возобновлен государственный надзор за ценообразованием на лекарства, который осуществляет Госпродпотребслужба.
Важным элементом новой системы является Национальный каталог цен на лекарственные средства. Это обязательный реестр, где производители и импортеры декларируют предельные оптово-отпускные цены на свои препараты. По замыслу МОЗ, этот каталог делает невозможным использование маркетинговых бюджетов как инструменту для скрытого повышения стоимости лекарств.
Поскольку цены в каталоге являются задекларированными, продвижение становится только механизмом информирования пациентов и повышения доступности препаратов, в частности, более дешевых украинских аналогов, которые раньше были менее заметными для потребителей.
Своевременное реагирование на изменения в регулировании фармацевтического рынка является критически важным для всех его участников. Комплексное решение LIGA360 предоставляет доступ к актуальной нормативной базе, экспертным разъяснениям и инструментам для мониторинга, который помогает бизнесу адаптироваться к новым правилам игры.
