Кабінет Міністрів України врегулював порядок надання маркетингових послуг у сфері обігу лікарських засобів, скасувавши повну заборону, що діяла з 1 березня 2025 року і викликала конфлікт на ринку.
Відтепер аптеки можуть надавати виробникам та імпортерам ліків послуги з просування, але виключно на добровільній основі.
Нові правила: добровільність та прозорість
Як повідомили у Міністерстві охорони здоров'я, ухвалене 26 грудня рішення покликане створити рівні та прозорі умови конкуренції для всіх учасників ринку.
Ключові аспекти нового регулювання:
Добровільна основа: Аптекам забороняється ініціювати або вимагати маркетингові послуги як обов'язкову умову співпраці з виробниками чи імпортерами.
Прозорі інструменти: Дозволений маркетинг включає інформування споживачів, розміщення рекламних матеріалів у місцях продажу та участь у програмах лояльності.
Без впливу на ціну: Наголошується, що такі послуги не повинні впливати на склад, якість чи кінцеву ціну лікарських засобів.
Контекст: від тотальної заборони до компромісу
Варто нагадати, що з 1 березня 2025 року уряд запровадив повну заборону на маркетингові послуги та будь-яку промоцію ліків в аптеках. Це рішення було частиною ширшої стратегії боротьби із завищенням цін та непрозорими домовленостями між виробниками та аптечними мережами.
Тоді ж було відновлено державний нагляд за ціноутворенням на ліки, який здійснює Держпродспоживслужба.
Важливим елементом нової системи є Національний каталог цін на лікарські засоби. Це обов'язковий реєстр, де виробники та імпортери декларують граничні оптово-відпускні ціни на свої препарати. За задумом МОЗ, цей каталог унеможливлює використання маркетингових бюджетів як інструменту для прихованого підвищення вартості ліків.
Оскільки ціни в каталозі є задекларованими, просування стає лише механізмом інформування пацієнтів та підвищення доступності препаратів, зокрема, більш дешевих українських аналогів, які раніше були менш помітними для споживачів.
Своєчасне реагування на зміни у регулюванні фармацевтичного ринку є критично важливим для всіх його учасників. Комплексне рішення LIGA360 надає доступ до актуальної нормативної бази, експертних роз'яснень та інструментів для моніторингу, що допомагає бізнесу адаптуватися до нових правил гри.
