Клиенты используют TIKTOK чаще, чем креативщики, в качестве онлайн-источника своего вдохновения.
Некоторые интересные выводы для ваших маркетинговых команд из ежегодного отчета Ideas Report компании WeTransfer.
Это один из крупнейших в мире опросов креативной индустрии и тактические идеи для компаний и брендов на 2022 год.
В ходе исследования было опрошено более 10 000 людей из 135 стран о том, как уходящий 2021 год изменил творческие подходы.
Тренд №1 Новый креативный порядок мира
В ходе исследования было отмечено, что креативность на Западе умирает и пора давать зеленый свет более смелым командам.
Креативщики в Латинской Америке на 12% более склонны к риску, чем их западные коллеги, на 11% более уверены в своих идеях и на 11% более оптимистичны в отношении своей карьеры.
Думаю, Украину также можно ставить в первые ряды с креативщиками Латинской Америки. Если мы возьмем за основу IT индустрию, то согласно ежегодному глобальном отчету Startup Ecosystem 2021 года иностранные инвесторы называют Украину страной, которая вдохновляет. Несмотря на годы экономических трудностей, нам по-прежнему удается «создавать технологии, которые являются масштабными и глобальными».
Согласно этому отчету, Украина заняла 34-е место в списке 100 стран, благоприятных для стартапов. Единственное, Украине нужно создать такие условия, чтобы ее талантливые предприниматели, креативщики не покидали страну.
Обязательно добавляем Латинскую Америку в свои задачи по отслеживанию креативных трендов и идей для маркетинговых стратегий брендов.
Тренд №2 Поколение Z не хочет спасать мир.
Когда речь заходит о решении климатических и социальных проблем, новое поколение не хочет, чтобы «это блюдо было в их тарелках». Респонденты поколения Z на 8% меньше склонны лично заниматься вопросами климата, чем респонденты среднего возраста.
Они хотят, чтобы бренды взяли на себя ведущую роль и ответственность в борьбе за более устойчивое будущее.
Представители поколения Z испытывают больше проблем с психическим здоровьем, чувством изоляции и финансовыми трудностями, чем другие возрастные группы. Они не хотят разгребать бардак, который устроили старшие поколения.
Тренд №3 Клиентов не волнует ваша креативность
Отбросьте эгоизм, представляйте идеи так, чтобы они имели смысл для всех, и доверяйте друг другу, чтобы сделать классную работу всем вместе.
Клиентов не интересует ваше творчество, а эго маркетинговых команд должно умереть. Все дело в результатах.
Креативность высоко ценится, но она никому не нужна без четкой и понятной стратегии, ответственности и способности работать на реальные результаты для достижения бизнес-целей, а не только для продвижения своих блестящих идей.
Этот post-Covid отчет хорошо показывает состояние креативной индустрии, его тревогах о нестабильных доходах, климате и равенстве, потенциале, который можно использовать более эффективно.
За последние два года больших изменений, некоторые ключевые точки для плодотворного взаимодействия креативщиков и клиентов остаются неизменными: эго, бюджеты, доверие, сроки и общее видение.
Возможно, с развитием соцсетей становится все меньше места для творчества ради творчества, и каждый клиент может стать частью креативной команды любого бренда.
Но это определенно имеет и другую сторону - все больше идей и места для коллабораций, которые могут привести к позитивным и значимым изменениям.
Пиарщики решают все ежедневные задачи с ІТ-платформой LIGA360:PR. Узнайте первыми об упоминаниях брендов или персон в СМИ, автоматизируйте подготовку отчетов и контролируйте ключевые метрики. Закажите LIGA360:PR прямо сегодня и будьте уверены в каждом коммуникационном решении.
Читайте также:
5 шагов, как маркетологам и PR профессионалам заслужить доверие журналистов
"Воронка грошового потоку" для бренду B2B: короткий посібник для маркетологів та PR команд
