1. Be local
В прошлом году произошло много изменений в том, как люди потребляют информацию, что на самом деле их заботит и включает. И это будет продолжаться и в 2022 году, местные и региональные СМИ будут продолжать расти в качестве актуального источника информации для людей и бизнеса.
Именно работа с региональными медиа должна стать приоритетом любой PR команды.
2. Be global
Интернет пространство - один из каналов для PR-компании, это социальные сети цифровое пространство в целом.
Это также возможность для PR команд штаб квартир брендов обратить внимание на PR агентства или персонал на местах для адаптации глобальной маркетинговой политики бренда с учетом кросс-культурных отличий.
3. Be Human
В эпоху диджитала и ограничений на личные контакты в связи с Covid-19, люди все также стремятся к более личному общению. Подумайте о личных контактах с журналистами, а не массовых рассылках своих пресс-релизов.
Независимо от того, хотите ли вы получить качественные ссылки или охватить более широкую аудиторию, работа со СМИ - отличная стратегия в информационном пространстве.
Маркетологи и PR профессионалы вместе с журналистами должны продолжать работать вместе, чтобы завоевать доверие общества.
Медиа индустрия сталкивается с новыми вызовами с беспрецедентной скоростью. Эти вызовы и задачи затрагивают не только журналистов, но и специалистов по связям с общественностью и коммуникациями, которые работают напрямую с ними.
Поскольку эти отношения становятся для обеих сторон более ценными, чем когда-либо, для нас важно осознать, как мы можем облегчить жизнь журналистам, создавая более целенаправленные и эффективные презентации, учитывающие потребности конечного потребителя.
4. Be responsible
Тренды ESG и CSR также будут играть все более важную роль, когда мы рассказываем о бренде, как о личном СЕО, так и о продуктах или услугах.
Поскольку компании во всех индустриях должны уделять внимание вопросам управления, инклюзивности и охране окружающей среды, PR профессионалы должны отслеживать все тренды и вписывать их в культуру и постройку бренда.
Решения потребителей о покупке все больше формируются тем, как организация ведет себя и что она говорит. Некоторые бренды и компании пытаются использовать это в своих целях, используя "зеленые" коммуникации.
Покупатели умны. Они требуют социальных доказательств таких утверждений. Те, кто на словах заявляют о своей приверженности делу устойчивости и социального воздействия, заплатят за это, если таких доказательств не будет. Включайте отчетность и информирование СМИ о ваших ESG и CSR инициативах и результатах в свои коммуникационные планы.
5. Be Pro
Вся работа PR должна быть связана с конкретными бизнес-целями, а не только с написаниями статей пресс-релизов. Для этого есть журналисты и копирайтеры.
PR помогает компаниям повышать осведомленность будущих инвесторов и партнеров, предвидеть кризис и работать с репутацией, предвидеть какие новости могут стать катализатором дополнительных негативных воздействий и привести к негативному восприятию бренда и остановке продаж.
Вместе с HR развивает таланты и привлекает новых сотрудников, превращает существующих сотрудников в послов бренда, помогает руководству донести до сотрудников миссию и цели.
Клиенты не заинтересованы в вашем творчестве, и эго маркетинговых и PR команд должно умереть. Все дело в результатах. Креативность высоко ценится, но она никому не нужна без четкой и понятной стратегии, ответственности и умения работать с высокой продуктивностью для достижения бизнес-целей, а не только для продвижения своих гениальных идей ПР команд.
Самое главное - Be yourself и делайте свою работу всегда на высоте!
Читайте также: Восемь шагов создания вашей PR-стратегии
Пиарщики решают все ежедневные задачи с ІТ-платформой LIGA360:PR. Узнайте первыми об упоминаниях брендов или персон в СМИ, автоматизируйте подготовку отчетов и контролируйте ключевые метрики. Закажите LIGA360:PR прямо сегодня и будьте уверены в каждом коммуникационном решении.
