Компания Kwendi Media Audit с 2014 года проводит регулярные опросы по поводу медиа-инфляции (подорожания рекламы). В декабрьской волне опроса традиционно приняли участие все крупнейшие рекламные холдинги Украины: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications и Group M.
По сравнению с октябрьской волной существенно выросла оценка инфляции на ТВ в 2019 году - с 43% до 57% для прямой рекламы (при этом значительно увеличился разброс мнений экспертов) и с 40% до 45% - для спонсорства.
Выросли и оценки инфляции в наружной рекламе - это единственное медиа, где для всех форматов эксперты прогнозируют подорожание более, чем на 50%. Вероятно, это связано с приближением президентских и парламентских выборов.
Прогнозы сделаны для цен в национальной валюте.
Подорожание рекламы, средние оценки, % за год
Медиа | 2018 | 2019 | |
ТВ | Прямая реклама | 33 | 57 |
Спонсорство и продакт-плейсмент | 31 | 45 | |
Печатная | Журналы | 17 | 17 |
Газеты | 13 | 15 | |
Радио | Национальное | 35 | 32 |
Региональное | 37 | 28 | |
Наружная | Щиты 3х6 м | 60 | 75 |
Сити-лайты | 55 | 62 | |
Другие форматы | 48 | 58 | |
Digital | Видео | 41 | 37 |
Баннеры | 21 | 19 | |
Соцсети | 19 | 21 | |
В приложениях | 24 | 24 | |
