Компанія Kwendi Media Audit з 2014 року проводить регулярні опитування з приводу медіа-інфляції (подорожчання реклами). У грудневій хвилі опитування традиційно взяли участь всі найбільші рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), razom communications і Group M.
У порівнянні з жовтневої хвилею істотно зросла оцінка інфляції на ТБ в 2019 році - з 43% до 57% для прямої реклами (при цьому значно збільшився розкид думок експертів) і з 40% до 45% - для спонсорства.
Зросли і оцінки інфляції в зовнішній рекламі - це єдине медіа, де для всіх форматів експерти прогнозують подорожчання більш, ніж на 50%. Ймовірно, це пов'язано з наближенням президентських і парламентських виборів.
Прогнози зроблені для цін в національній валюті.
Подорожчання реклами, середні оцінки, % за рік
Медіа | 2018 | 2019 | |
ТБ | Пряма реклама | 33 | 57 |
Спонсорство і продакт-плейсмент | 31 | 45 | |
Друкована | Журнали | 17 | 17 |
Газети | 13 | 15 | |
Радіо | Національне | 35 | 32 |
Регіональне | 37 | 28 | |
Зовнішня | Щити 3х6 м | 60 | 75 |
Сіті-лайти | 55 | 62 | |
Інші формати | 48 | 58 | |
Digital | Відео | 41 | 37 |
Банери | 21 | 19 | |
Соцмережі | 19 | 21 | |
У додатках | 24 | 24 | |
