Антимонопольний комітет України рішенням від 13.08.2026 р. № 617-р (далі - Рішення № 617) визнав порушенням поширення продавцем швейного обладнання публікації, яка протиставляла товари під позначенням "JACK" товарам під позначенням "BRUCE", хоча обидві торговельні марки офіційно позиціонує у різних цінових сегментах один і той самий китайський виробник. Комітет відхилив доводи про інформаційно-довідковий характер тексту, відсутність оплати та внутрішнього погодження кампанії - за Законом України "Про рекламу" від 03.07.1996 р. № 270/96-ВР (далі - Закон № 270) рекламою вважається інформація, поширена за винагороду або з метою самореклами і спрямована на формування інтересу до товару, тож ні оплата, ні офіційне погодження кампанії для цього не обов'язкові.
Стандарт доказування заявленої переваги, критерії репрезентативності порівняння та підхід Комітету до розрахунку штрафу - у повному аналізі на LIGA360.
Найсильніший аргумент захисту спирався на тотожність правовласника - лист виробника підтвердив, що обидва бренди свідомо позиціонуються у різних цінових сегментах. Проте Комітет перевів аналіз на рівень українського ринку. Під обома позначеннями товари в Україні продають різні особи - заявники як офіційні імпортери одного бренда і відповідач, що реалізує другий, - і саме вони конкурують між собою, а не виробник сам із собою. Той самий лист правовласника підтвердив лише цінову сегментацію, а не заявлену технічну перевагу за комплектацією, якістю чи надійністю обладнання.
Обґрунтувати заявлену перевагу мав сам відповідач, а не заявники - Комітет визнав повідомлення необ'єктивним через відсутність конкретних моделей, критеріїв та джерел порівняння при модельних рядах у сотні позицій. Листи, опитування та експертизи, зібрані вже після початку поширення матеріалу, довести обґрунтованість тверджень саме на момент публікації не змогли.
Необ'єктивне порівняння коштує дорого навіть без доведеної шкоди ринку: дохід постраждалого конкурента за рік зріс майже на 8,6 млн грн, а сама публікація провисела менш як чотири місяці, однак це не врятувало відповідача від штрафу. Розібратися, чи витримають ваші маркетингові тексти стандарт доведення заявленої переваги, допоможе LIGA360, де ви знайдете експертні коментарі до вимог об'єктивності порівняльної реклами. Спробувати LIGA360.
