Рекламувати знижку без дати її початку і закінчення не можна, навіть коли компанія формально встановила її безстроково, і саме це коштувало медичному центру штрафу, який підтвердив Верховний Суд. Висновок стосується будь-кого, хто рекламує знижки, акції чи розпродажі на вивісках і зовнішніх рекламних засобах.
Детальний розбір аргументів Верховного Суду, штрафних формул і того, що доведеться змінити у зовнішній рекламі та на вивісках, читайте у повному аналізі на LIGA360.
Знижка за законом завжди тимчасова, тому рекламодавець, який називає свою пропозицію знижкою, тим самим зобов'язаний вказати дату її початку і закінчення. Ця вимога закріплена в Законі "Про рекламу". Постійна пільгова ціна для певної категорії клієнтів, зафіксована внутрішнім наказом, за правовою природою належить до цінової політики, а не до знижки, і рекламувати її як знижку без дат не можна.
Вивіска чи табличка біля входу не вважається рекламою, якщо містить лише найменування, вид діяльності і час роботи. Щойно на ній з'являються акційні пропозиції чи пакетні програми, вона перетворюється на рекламу з усіма вимогами до змісту. Для медичних закладів це означає ще одну деталь: якщо на такій вивісці згадано методи діагностики на кшталт УЗД чи ЕКГ, потрібне попередження про шкоду самолікування, яке має займати не менше 15 % площі.
Внутрішні накази, які рекламодавець не подав контролюючому органу під час перевірки, у суді вже не допоможуть: законність штрафу оцінюють за доказами, наявними в органу на момент рішення. Розмір штрафу дорівнює п'ятикратній вартості розповсюдження реклами, а якщо вартість встановити неможливо, штраф становить до 300 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян.
Кожне рішення Верховного Суду про рекламу знижок чи вивіски біля входу може змінити те, як вашу зовнішню рекламу оцінить контролюючий орган під час перевірки. Стежити за такою практикою вручну - ризик пропустити позицію, яка прямо стосується вашого рекламного тексту чи таблички. LIGA360 автоматично формує персональну стрічку змін законодавства і судової практики за обраною тематикою. Отримати тестовий доступ.
