З початку березня 2026 року в Україні починають діяти нові правила, що регулюють рекламу ветеринарних лікарських засобів та лікувальних кормів. Як повідомили в Держпродспоживслужбі, основна мета нововведень - зробити ринок більш прозорим, а рекламу - чесною та такою, що не вводить споживачів в оману. Це важливий крок на шляху гармонізації українського законодавства з європейськими стандартами.
Що вважатиметься рекламою та які головні вимоги?
Згідно з новим регулюванням, рекламою вважатиметься будь-яка інформація, що сприяє продажу, постачанню чи використанню ветеринарного препарату. Це включає не лише пряму рекламу, але й спонсорство та поширення зразків продукції.
Ключові правила, яких повинні дотримуватися виробники та дистриб'ютори:
Правило | Суть вимоги |
Реєстрація | Рекламувати можна тільки зареєстровані в Україні ветеринарні препарати. |
Чесність та прозорість | Реклама повинна чесно декларувати свою мету - стимулювання продажу. Заборонено маскувати препарат під корм або біоцид, якщо він таким не є. |
Відповідність офіційній інформації | Уся інформація в рекламі має відповідати офіційній характеристиці препарату (листівці-вкладці) і не вводити в оману щодо його властивостей, складу чи застосування. |
Відповідальне використання | Реклама повинна заохочувати відповідальне використання засобу, не перебільшуючи його ефективність. |
Заборона реклами при зупинці реєстрації | Якщо реєстрацію препарату призупинено або скасовано, його реклама категорично забороняється. |
Що це означає для бізнесу?
Для виробників, імпортерів та дистриб'юторів ветеринарних препаратів нові правила означають необхідність ретельного перегляду своїх маркетингових стратегій та рекламних матеріалів.
Аудит рекламних кампаній: Компаніям доведеться провести аудит усієї своєї рекламної продукції на відповідність новим вимогам.
Відповідальність за зміст: Відповідальність за правдивість та точність інформації в рекламі повністю лягає на оператора ринку.
Ризики для недобросовісних гравців: Нові правила ускладнять діяльність компаній, які вдавалися до маніпуляцій чи перебільшень у рекламі.
Для бізнесу, що працює в цій сфері, важливо не тільки знати нові правила, а й розуміти, як їх застосовувати на практиці. LIGA360 надає доступ до актуального законодавства, коментарів експертів та судової практики, що допомагає вибудувати комплаєнс-стратегію та уникнути штрафних санкцій.
Нагадаємо, Україна запроваджує європейські норми у тваринництві
