ДПС у своїй ІПК від 16.12.2025 р. № 6687/ІПК/99-00-21-02-02 ІПК надала роз'яснення щодо порядку оплати рекламних послуг у мережі Facebook за допомогою корпоративних платіжних карток (КПК). У центрі уваги опинилися питання правомірності використання публічних оферт, вимоги до первинної документації та специфіка нарахування ПДВ при роботі з нерезидентами.
Правова основа: публічна оферта та статус договору
Згідно з позицією ДПС, надання рекламних послуг у мережі Інтернет, зокрема через платформу Facebook, належить до категорії електронних послуг. Правовідносини у цій сфері регулюються Законом України «Про електронну комерцію».
Податківці наголошують, що оскільки Facebook надає послуги на основі публічної оферти, реєстрація користувача у рекламному кабінеті та прийняття умов платформи вважаються фактом укладення електронного договору. Пропозиція укласти такий договір (оферта) містить істотні умови та виражає намір сторони вважати себе зобов'язаною у разі її прийняття. Таким чином, окреме підписання паперового зовнішньоекономічного контракту для таких операцій не є обов'язковим.
Використання корпоративних платіжних карток (КПК)
Суб'єкти господарювання в Україні мають право здійснювати розрахунки за зовнішньоекономічними договорами за допомогою електронних платіжних засобів, якщо операція за одним договором в один операційний день не перевищує незначного розміру. Підприємство як власник рахунку самостійно визначає перелік осіб, які мають право здійснювати операції з використанням КПК для господарських потреб.
Контроль за дотриманням щоденних лімітів на списання коштів на користь нерезидентів через платіжні інструменти покладено на Національний банк України.
Вимоги до первинних документів та ПДВ
Найбільш дискусійним залишається питання документального підтвердження витрат. ДПС зазначає, що квитанції (інвойси), які завантажуються з рекламного кабінету Facebook, часто не містять усіх обов'язкових реквізитів, передбачених Законом України «Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні».
Підставою для бухгалтерського обліку є первинні документи, які повинні містити назву, дату складання, зміст операції та дані, що дають змогу ідентифікувати відповідальних осіб.
Щодо ПДВ, то місцем постачання електронних послуг вважається місцезнаходження їх отримувача. Якщо українське товариство отримує рекламні послуги від нерезидента на митній території України, воно зобов'язане:
визначити податкові зобов'язання з ПДВ за ставкою 20% від договірної вартості послуг;
перерахувати вартість у гривні за курсом НБУ на дату події, що відбулася раніше (оплата або підписання документа);
скласти та зареєструвати податкову накладну в ЄРПН.
Саме зареєстрована податкова накладна є підставою для включення суми ПДВ до складу податкового кредиту. Більше про нюанси звітування та можливості оптимізації документальної роботи читайте у статті: «ПДВ на послуги нерезидента: чи можна оформити зведену податкову накладну».
Ефективне адміністрування витрат на цифровий маркетинг вимагає від бізнесу чіткого дотримання правил документообігу та валютного регулювання. Комплексне рішення LIGA360 дозволяє автоматизувати моніторинг змін у вимогах до первинної документації та забезпечує правову підтримку при взаємодії з глобальними платформами. Замовте презентацію вже сьогодні.
